模具是工业产品生产用的工艺设备,一般适用于制造业和加工业。它是和冲压、锻造、

  铸造成形机械,同时和塑料、橡胶、陶瓷等非金属材料制品成型加工用的成形机械相配套,作

  模具属于精密机械产品,因为它主要由机械零件和机构组成,如成形工作零件(凸模、凹

  模),导向零件(导柱、导套等),支撑零件(模座等),定位零件等;送料机构,抽芯机构,推(顶)料(件)

  为提高模具的质量、性能、精度和生产效率,缩短制造周期,其零、部件(又称模具组合),

  多由标准零、部件组成。所以,模具应属于标准化程度较高的产品。一副中小型冲模或塑料

  注射模,其构成的标准零、部件可达90%,其工时节约率可达25%~45%。

  现代产品生产中,模具由于其加工效率高,互换性好,节约原材料,所以得到和广泛的应

  用。而现代工业产品的零件,广泛采用冲压、成形锻造、压铸成形、挤压成形、塑料注射或

  其他成形加工方法,和成形模具相配套,经单工序或多道成形工序,使材料或坯料成形加工成

  符合产品要求的零件,或成为精加工前的半成品件。如汽车覆盖件,须采用多副模具,进行冲孔、

  拉深、翻边、弯曲、切边、修边整形等多道工序,成形加工为合格零件;电视机外壳、洗衣机

  高精度、高效率长寿命的冲模塑料注射成型模具,可成形加工几十万件,甚至几千万件产

  品零件,如一副硬质合金模具,可冲压硅钢片零件(E型片、电机定转子片)上亿件,称这类模具

  为大批量生产用模具。而适用于多品种、少批量,或产品试制的模具有:组合冲模,快换冲模,

  叠层冲模或成型模具,低熔点合金成型模具等,在现代加工业中,具备极其重大的经济价值,称这类

  电子、计算机、现代化通讯器材与设备、电器、仪器与仪表等工业产品的元器件或零、

  部件越来越趋于微型化、精密化,其零件结构设计中的槽逢孔尺寸要求在0.3mm以下,批量生

  产用模具要求很高。如高压开关中的多触点零件,宽度仅为10mm,却需冲孔、冲槽、弯曲、

  三层叠压等工序,模具需设计为70工位的精密级进冲模。又如BP机中零件尺寸极其微小,对

  模具的要求更高。这类微型冲件和塑件用的模具,已成为高技术模具或专利型模具。大型模

  具,重量在10t以上的已很常见,有些模具重量已达30t。如大型汽车覆盖件冲模,大型曲轴锻

  随着现代化工业和科学技术的发展,模具的应用愈来愈普遍,其适应性也慢慢变得强。已成

  另外,采用模具进行成形加工,是少、无切屑的主要工装,在大批、大量加工中,可使材料利用率

  模具主要类型有:冲模,锻摸,塑料模,压铸模,粉末冶金模,玻璃模,橡胶模,陶瓷模等。除部

  分冲模以外的的上述各种模具都属于腔型模,因为他们一般都是依靠三维的模具形腔是材料

  (1)塑料模:塑料模是塑料成型的工艺装备。塑料模约占模具总数的35%,而且有继续上

  升的趋势。塑料模最重要的包含压塑模,挤塑模,注射模,除此以外还有挤出成型模,泡沫塑料的发泡成型

  (2)锻模:锻模是金属在热态或冷态下进行体积成型是所用模具的总称。按锻压设备不同,

  锻模分为锤用锻模,螺旋压力机锻模,热模锻压力锻模,平锻机用锻模,水压机用锻模,高速锤用

  锻模,摆动碾压机用锻模,辊锻机用锻模,楔横轧机用锻模等。按工艺用途不同,锻模可分为预锻

  (3)冲模:冲模是对金属板材进行冲压加工获得合格产品的工具。冲模占模具总数的50%

  以上。按工艺性质的不同,冲模可分为落料模,冲孔模,切口模,切边模,弯曲模,卷边模,拉深模,

  校平模,翻孔模,翻边模,缩口模,压印模,胀形模。按组合工序不同,冲模分为单工序模,复合模,

  (4)压铸模:压铸模是压力铸造工艺装备,压力铸造是使液态金属在高温和高速下充填铸

  (5)粉末冶金模:粉末冶金模用于粉末成型,按成型工艺分类粉末冶金模有:压模,精整模,

  文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作

  的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

  表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存

  汉字汉字文案文案énàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书

  信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

  在在中国古代，文案亦作中国古代，文案亦作文按。公文案卷。《北堂书钞》《北堂书钞》卷卷六八引《汉杂事》六八引《汉杂事》先是公府掾

  多多不不视事，但视事，但以以文案文案为为务务。。《晋书·桓《晋书·桓温温传》传》机机务务不可不可停废，常停废，常行行文文按按宜宜为为限日限日。。唐戴

  叔伦《答崔载华》诗叔伦《答崔载华》诗文案日文案日成成堆，愁眉拽堆，愁眉拽不不开开。。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》诸

  曹皆曹皆得得良吏良吏以以掌文掌文按。按。《花月痕》第五《花月痕》第五一一荷生觉觉得得自己自己是是替他掌文案替他掌文案。。

  旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回《老残游记》第四回像你

  老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子这面子有有多大多大夏衍《秋瑾传》序序幕幕将这阮财富

  文案来源于广告行业，是是广告文案广告文案的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告

  信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和

  在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案文案的概念常

  常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划策划，其实这是两种差别很大，有着本

  质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也

  需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的

  工作会混淆在一起(这也和发源于中国的这也和发源于中国的策划策划学学发展不够成熟有关)。

  很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、

  写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、

  文化传媒等公司合作。这一些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为

  业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。跟着社会经济持续不断的发展，对专业文案的

  要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业未来的发展速度很快，

  随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的营业范围，操作流程，工作方式都在变化，

  文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计

  出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各

  自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002

  年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意

  扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

  撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案

  单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包

  括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将

  海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种各样的形式的网

  络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

  意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品

  或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

  宣传品上的文字;为各种各样的礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商

  店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助

  策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不

  从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文

  )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求

  的是文案的撰写能力，而后者不单单是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司

  设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配

  有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资

  却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企

  文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告

  设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

  广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对

  广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅

  读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

  醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文

  广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要体现在对标题的补充及让

  广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与

  认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，

  广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域别的企业精神的

  不同，使消费的人掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常

  有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简

  所谓广告文案是以语辞进行广告内容信息表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的

  广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的

  具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、

  正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

  准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

  有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告

  文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

  言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通

  文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达

  出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告

  受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长

  文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像

  能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独

  文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使

  其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良

  好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强

  一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人

  员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上一起进行几个案子，同时时间又比

  较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

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